Dihadapkan dengan iklan setiap hari, orang memperhatikan bahwa mereka menyukai satu dan dengan cepat mengingatnya, sementara yang lain, sebaliknya, menolak. Untuk menarik audiens, bahasa tertentu digunakan, yang disebut bahasa periklanan.
Bahasa iklan dengan mudah memungkinkan Anda mendorong seseorang untuk membuat keputusan, untuk membeli produk tertentu. Fondasinya digunakan tidak hanya di pasar tetapi juga dalam politik untuk memenangkan khalayak tertentu. Bahasa periklanan, seperti media lainnya, memiliki karakteristiknya sendiri. Fitur-fitur ini meliputi: literasi, desain, sensor.
melek huruf
Persyaratan yang paling penting, tetapi pada saat yang sama tidak masuk akal - bahasa iklan harus melek. Jika tidak, perusahaan berisiko menyingkirkan pelanggan potensial, karena pembeli seperti apa yang ingin membeli produk dari perusahaan yang membuat kesalahan dalam slogannya. Juga, copywriter sering kali harus menulis cerita yang cerdas untuk menarik pelanggan ke produk mereka. Langkah yang paling umum adalah menggunakan humor. Tetapi humor tidak terletak pada penciptaan citra positif suatu produk. Seringkali, humor yang berlebihan dapat membuat pembeli menjauh dari produk. Oleh karena itu, perlu hati-hati mendekati penciptaan dan desain setiap frase.
Registrasi
Banyak juga tergantung pada desainnya, yaitu jenis iklan apa yang dimiliki suatu produk. Karyawan dapat memilih kata-kata dengan hati-hati untuk setiap produk, tetapi tidak masuk akal jika tanda produk perusahaan di toko tidak menarik perhatian orang.
Tagline
Slogan juga penting dalam periklanan. Perusahaan menghabiskan sejumlah besar uang untuk mencoba menemukan frasa yang akan mencapai target dan akan memaksa pelanggan untuk membeli produk khusus ini, untuk mendorong mereka mengambil tindakan. Slogan cenderung mendapatkan 70% lebih banyak perhatian dari orang-orang daripada gimmick atau gimmick lainnya.
Tidak menggunakan bahasa cabul
Bahasa iklan tidak menerima penggunaan kata-kata cabul, karena ini sebagian besar mengasingkan pelanggan dan menciptakan citra negatif di benak tentang produk dan perusahaan itu sendiri. Ini tidak dapat menghasilkan keuntungan, tetapi, sebaliknya, dapat menyebabkan perusahaan kehilangan pelanggannya.
Perbandingan
Juga, ciri khas bahasa iklan adalah penggunaan bahasa perbandingan. Ada ungkapan: "Produk kami lebih baik", "Produk kami lebih murah", yang pada gilirannya mengubah persepsi orang tentang produk lain dan membuat mereka membeli produk tertentu.
Manipulasi bahasa adalah alat yang paling penting dalam menarik pelanggan ke produk mereka, oleh karena itu para pemimpin perusahaan melakukan segalanya untuk menciptakan slogan, desain, dan elemen iklan lainnya yang berhasil untuk menarik banyak orang ke produk mereka.
